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A站就经历了更为频繁的资本变动以及管理层变更

上传时间:2017-12-27

    2014年,当初从Xilin手中买下A站的杭州边锋(武汉)分公司总经理陈少杰决定甩下A站,同时带走其在A战期间内部孵化出的“生放送”,也就是如今估值超过100亿元的斗鱼TV。
 
    8年时间过去,当初的“Mikufans”已经成长为坐拥1.5亿用户的第一大弹幕视频网站bilibili。或许徐逸自己都没想到,当初因为爱好建立的A站“小花园”,如今会成为超越A站的小巨人。
 
    所以,如果此次阿里系成功控股A站,将会是其七年来第七次易主(平均一年一次)。
 
    管理层的频繁更迭造成A站内耗严重,早期那些真心热爱二次元的管理层已经离去,新加入的管理层并不了解用户真正的需求,这也使得A站的用户体验近年来大幅下降。也正是因为这种混乱,使其亲手打造出了自己的最大竞争对手bilibili(简称B站)。
 
    如果继续延续现状,A站将会距离这26倍差距越来越远。
 
    阿里选择落魄的A站,深层目的是什么
 
    2009年,由于内部派系斗争导致A站出现长达一个月的持续机房故障。一怒之下,当时A站的忠粉9bishi(徐逸)亲自打造了一家名为“Mikufans”的网站,也就是现在B站前身。当初“Mikufans”的建立仅仅是为了在A站宕机时,粉丝们能有地方可去。
 
    截止2016年年底,根据中文在线财报显示,A站全年营收仅为71万,亏损1.46亿。所以,这或许可以称之为一个烂摊子,那么阿里为何又要在此时选择入主A站呢?
 
    首先是因为市场环境。如今二次元ACG已经不再是小众市场,开始进入快速发展壮大的阶段。当年的85后、90后,如今正在成为主力消费群体。据中国市场调研在线发布的《中国二次元行业调查分析及市场前景预测报告显示》,2017年二次元市场规模已达到一千亿元人民币,并且预计五年后将迎来一千亿美元的市场规模。如今,B站创始人徐逸已经很少参与公司运营,甘心作为吉祥物的存在,这也很大程度上减少了B站的内耗。而根据彭博社的报道,有知情人士透露B站正考虑在美国进行IPO,预计市值将超过十亿美元。
 
    从某种角度来看,阿里目前看中的A站,因内耗而衰败,或许也会因内耗的结束,从而终止颓势。
 
    根据易观千帆的数据显示,截止2017年11月份,A站移动端的月活跃用户量近一年持续出现下滑,现为188.73万;而B站的月活跃用户量则高达4941万,是前者26倍有余。孰优孰劣,高下立判。 摆在阿里面前的,是A站经营困顿的一本惨账。 陈少杰走后,A站就经历了更为频繁的资本变动以及管理层变更。几乎每一次有新资本加入之后,管理层就会进行大换血,这样的变动共有4次。(具体变更情况懂懂笔记《7年老用户的自白:为什么我不上A站了》一文中做过具体阐述。)
 
    面对这样一个急速扩张的市场,阿里显然不会放过。目前国内二次元领域,高速发展的B站无疑是最优质的资源,但由于早在2015年11月,腾讯就以超过2亿元的资金对B站进行了投资,所以这个资源阿里已经没有再插手的余地。
 
    那么,尽管A站近两年的发展不尽如人意,但除了A站之外,阿里并没有其他更好的选择。
 
    其次,是粉丝群体的影响力。虽然如今A、B两站的差距甚远,但是A站毕竟有着十年的发展历程,也积累了不少粉丝,所以A站的影响力对于阿里而言,还是有很大挖掘价值的。
 
    最后,是阿里自身的发展需求。在与腾讯的竞争过程中,阿里更加偏向企业服务方面,而腾讯则更偏向个人用户的服务场景。所以,目前腾讯在社区类产品、网络文学、在线动漫、网络游戏等年轻人聚集的领域,优势要远远领先于阿里。
 
    而阿里在成立阿里大文娱板块后,近两年也成功实现了影视、音乐、体育等方面的突破,只是在二次元ACG领域和社区产品方面一直没有太多建树。A站的加入,则正好可以补齐阿里大文娱这方面的不足。
 
    先不谈复兴,活下去才是硬道理
 
    如今版权意识越来越强,投入资金水涨船高,对于一家弹幕视频网站而言,最重要的就是版权内容,最吃力的也正是版权费用的投入。
 
    此前合一集团能够成功入股A站,也是因为版权侵权的问题。2015年,合一集团以侵权为由对A站提起诉讼,该诉讼使得当时A站3名高层被捕,大批员工离职。最终事件以优酷5000万美元入股A站,占股18%结束。
 
    A站的落寞除了内耗,还有经营不善导致陷入“没钱-没版权-没用户-更没钱”的恶性循环。而一旦阿里成功控股A站,无论在资金还是技术层面都会给予A站巨大的助力。
 
    同时,背靠阿里这个大树,也会使A站拥有相对稳定的管理层,从而拥有一个稳定的业务发展方向和市场策略,告别持续的动荡。

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